O kreativite v reklame knižne i v praxi
Tohtoročné udeľovanie cien Hermes komunikátor roka 2014 ozvláštnil krst knihy profesora Pavla Horňáka, vedúceho Katedry marketingovej komunikácie FF UK v Bratislave, s názvom Kreativita v reklame.
Krstnými rodičmi boli herečka Zuzana Krónerová a jej manžel šéfredaktor časopisu Marketing & Media Milan Hladký, ktorý ju uviedli do života v rozpore s jej názvom úplne konvenčne – poliatim sektom.
Ešte pred týmto slávnostným aktom si prevzali víťazi ceny v piatich kategóriách: Bankovníctvo, Poisťovníctvo, Telekomunikácie, Obchodné reťazce a Privátne bankovníctvo. O oceneniach rozhodla verejnosť aj odborná porota, ktoré hodnotili najlepšie komunikujúce inštitúcie so zákazníkom v Slovenskej republike.
„Každý z nás je v kontakte s bankou, telekomunikačným operátorom, chodí nakupovať do obchodných reťazcov a preto vieme z vlastných skúseností posúdiť úroveň komunikácie so zákazníkom. Táto anketa je z tohto pohľadu mimoriadne zaujímavá,“ uviedla Zuzana Tichá z agentúry Made in Media, ktorá organizuje tento projekt.
Porota zložená z odborníkov mala k dispozícii výsledky takzvaného mystery shopingu, teda fiktívnych telefonátov študentov marketingovej komunikácie, ale aj výsledky prieskumu verejnej mienky. Verejnosť hlasovala na webstránke súťaže na základe osobných skúseností.
Vlaňajšie prvenstvo obhájil LIDL. Stal sa víťazom hlasovania verejnosti v kategórii Obchodné reťazce, ako aj absolútnym víťazom hlasovania verejnosti za všetky hodnotené kategórie spolu. V tomto ročníku LIDL zároveň vo svojej kategórii posunula na prvé miesto aj odborná porota.
Ceny Hermes komunikátor roka 2014
Kategória Bankovníctvo
ČSOB, a.s (cena verejnosti)
Vúb, a.s. (cena odbornej poroty)
Kategória Poisťovníctvo
Allianz-Slovenská poisťovňa, a.s. (cena verejnosti)
Allianz-Slovenská poisťovňa, a.s. (cena odbornej poroty)
Kategória Telekomunikácie
O2 Slovakia, s.r.o. (cena verejnosti)
O2 Slovakia, s.r.o. (cena odbornej poroty)
Kategória Obchodné reťazce
Lidl Slovenská republika, v.o.s. (cena verejnosti)
Lidl Slovenská republika, v.o.s. (cena odbornej poroty)
Kategória Privátne bankovníctvo
J&T BANKA, a.s., pobočka zahraničnej banky (cena verejnosti)
J&T BANKA, a.s., pobočka zahraničnej banky (cena odbornej poroty)